课程大纲：商业人类学

课程简介

• 课程目标：理解商业环境中的文化影响，提升跨文化沟通与策略制定能力，培养在商业决策中运用人类学视角的技能。
• 适用人群：商业专业人士、市场研究者、管理人员及对跨文化商业感兴趣的学员。

第一周：人类学入门

• 主题：人类学定义与商业视角
• 学习目标：
  • 理解人类学的基本理论和研究方法
  • 商业人类学的重要性
• 阅读/资源：《商业人类学》（Geoffrey E. Gresh, Robert J. Mitchell）
• 教学方法：讲座、小组讨论

第二周：文化差异与商业环境

• 主题：全球商业文化多样性
• 学习目标：
  • 识别不同文化的价值观和商业习俗
  • 学习如何进行跨文化交际
• 阅读/资源：《文化智商》（Daniel Goleman）
• 活动：案例分析与角色扮演

第三周：市场研究与民族志方法

• 主题：实地研究与民族志在商业中的应用
• 学习目标：
  • 掌握民族志研究方法
  • 理解如何收集和分析消费者行为数据
• 阅读/资源：《民族志与市场研究》（John R. Miles, Robert E. Huberman）
• 活动：小型民族志研究项目

第四周：品牌与文化适应

• 主题：全球化背景下的品牌策略
• 学习目标：
  • 了解品牌定位与文化敏感性
  • 分析成功品牌的跨文化策略
• 阅读/资源：《全球品牌管理》（Carol A. Clark）
• 讨论：品牌案例分享与小组讨论

第五周：创新与设计思维

• 主题：设计思维在商业人类学中的应用
• 学习目标：
  • 学习设计思维工具
  • 创新解决方案的设计过程
• 阅读/资源：《设计思维》（Tim Brown）
• 活动：设计挑战与团队合作

第六周：评估与实践

• 主题：课程总结与项目展示
• 学习目标：
  • 自我评估与反馈
  • 实际案例分析与策略建议
• 评估：个人项目报告、同伴评价
• 教学方法：讲座、项目演示与反馈

期末：商业人类学实践

• 主题：应用商业人类学解决实际商业问题
• 学习目标：
  • 综合应用所学知识
  • 提交个人商业策略研究报告
• 评估：最终项目报告

通过本课程，学生将具备在商业环境中理解和应对文化差异的能力，提升他们的决策制定和解决问题的能力。