国际营销与国际贸易法规课程大纲

课程简介

• 课程目标：理解和应用国际营销策略，掌握国际贸易法规，培养全球化视野下的商业决策能力。
• 课程时长：15周，每周3小时
• 目标受众：商业管理、市场营销专业学生及对此领域感兴趣的职场人士

第1周：课程导入与国际市场概览

• 主题：全球市场环境与竞争态势
• 学习目标：
  • 理解全球市场的特点和挑战
  • 学习PESTLE分析法
• 资源：
  • 《全球市场入门》
  • 讲座：全球市场动态与趋势

第2-3周：国际市场营销

• 主题：文化差异与跨文化沟通
• 学习目标：
  • 识别不同文化对营销的影响
  • 掌握有效的跨文化沟通策略
• 活动：
  • 小组案例研究：跨国公司成功/失败案例分析

第4-5周：国际市场定位与产品策略

• 主题：目标市场选择与产品差异化
• 学习目标：
  • 学会市场细分和选择目标市场
  • 理解产品生命周期理论
• 资源：
  • 《国际市场营销战略》

第6-7周：定价策略与促销

• 主题：定价决策与营销组合
• 学习目标：
  • 研究影响定价的因素
  • 掌握促销工具和手段
• 活动：
  • 定价模拟游戏

第8-9周：国际分销与物流

• 主题：渠道选择与供应链管理
• 学习目标：
  • 了解国际分销网络
  • 理解物流在国际市场中的作用
• 资源：
  • 《国际物流与供应链管理》

第10-11周：国际贸易法规基础

• 主题：关税、贸易协议与壁垒
• 学习目标：
  • 介绍基本的贸易术语和法规
  • 分析WTO规则
• 讲座与讨论：
  • 国际贸易法律专家讲座

第12-13周：风险管理与合规

• 主题：外汇风险、合同法与合规
• 学习目标：
  • 理解风险管理策略
  • 了解国际贸易合同条款
• 活动：
  • 案例分析：应对国际贸易纠纷

第14周：期末复习与项目准备

• 主题：复习与项目策划
• 学习目标：
  • 回顾课程内容，强化关键概念
  • 分组准备国际贸易项目提案
• 资源：
  • 自我评估练习

第15周：期末项目展示与评估

• 主题：项目展示与反馈
• 学习目标：
  • 展示并讨论小组项目
  • 个人或小组报告评估
• 评估方法：
  • 项目报告（30%）
  • 小组讨论与演示（30%）
  • 期末测试（40%）

通过本课程，学生将获得丰富的实践经验，提升他们在国际商业环境中进行市场营销的能力。