课程大纲：国际品牌管理 - 国际营销

课程介绍

• 目标受众：商务专业学生、市场营销专业人士及对国际品牌有兴趣的学员
• 课程周期：15周，每周3小时
• 教学方法：讲座、小组讨论、案例研究、实践活动与在线协作

第1周：课程导论与全球市场环境

• 主题：国际营销概述与全球市场概览
• 学习目标：
  • 理解国际营销的基本概念
  • 识别全球市场的主要趋势和挑战
• 阅读/资源：Piercy, J., & Piercy, N. (2018). International Marketing: An Integrated Approach
• 活动：小组讨论全球市场案例分析

第2-4周：跨文化沟通与消费者行为

• 主题：文化差异与消费者心理
• 学习目标：
  • 了解文化影响消费者决策的因素
  • 掌握消费者行为分析工具
• 阅读/资源：Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management: Analysis, Strategy, Implementation, and Control
• 活动：角色扮演与案例分析

第5-7周：国际市场策略

• 主题：市场选择、定位与产品差异化
• 学习目标：
  • 学习如何制定国际市场进入策略
  • 理解品牌定位的重要性
• 阅读/资源：Levy, M. H., & Gertner, R. I. (2006). Global Brand Management: Creating Winning International Brands
• 活动：小组项目 - 制定国际品牌策略

第8-10周：定价、分销与促销

• 主题：定价策略、渠道管理与推广活动
• 学习目标：
  • 掌握国际市场定价技巧
  • 理解多元渠道选择及其影响
• 阅读/资源：Fisk, P., & Lehmann, D. (2019). International Marketing: A Strategic Approach
• 活动：模拟市场推广计划

第11-13周：品牌建设和维护

• 主题：品牌建设、保护与危机管理
• 学习目标：
  • 学习品牌资产的管理
  • 预防和应对品牌危机
• 阅读/资源：Aaker, D. A. (2010). Building Strong Brands
• 活动：品牌故事创作与案例分析

第14周：整合营销与未来趋势

• 主题：数字营销与可持续性
• 学习目标：
  • 了解数字化时代营销新机遇
  • 探讨社会责任与绿色营销
• 阅读/资源：O'Gorman, M. (2017). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Measurement
• 活动：未来营销趋势研讨会

第15周：课程总结与项目展示

• 主题：复习与实践应用
• 学习目标：
  • 总结全课程内容
  • 分享个人项目成果
• 评估方法：课程项目报告与自我评估

通过这个课程，学生将建立起坚实的国际品牌管理基础，同时培养跨文化理解和创新思维能力。