跨文化营销
课程大纲：国际跨文化营销
第一周：课程介绍与营销环境概述
学习目标：
- 理解全球市场环境和营销的重要性
- 掌握跨文化营销的基本概念
内容：
- 讲座：全球商业环境与营销挑战
- 阅读：Pegler, K., & Plummer, M. (2018). International marketing: theory and practice. Pearson.
- 讨论：全球市场的角色和影响因素
- 实践活动：案例研究分析 - 国际品牌成功与失败案例
第二周：文化差异与消费者行为
学习目标：
- 识别和理解跨文化消费者行为模式
- 学习文化适应策略
内容：
- 讲座：文化维度理论与消费者行为
- 阅读：Hofstede, G. (2001). Culture's consequences: Comparing values, behaviors, institutions, and organizations across nations.
- 讨论：文化差异对营销决策的影响
- 实践活动：设计针对不同文化市场的消费者画像
第三周：国际市场调研与策略制定
学习目标：
- 掌握国际市场调研方法
- 学习如何制定有效的国际营销策略
内容：
- 讲座：国际市场调研工具与方法
- 阅读：Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management: analysis, planning, and control. Pearson.
- 小组讨论：设计并分析国际市场调研报告
- 实践活动：模拟跨国产品推广策略
第四周：跨文化沟通与品牌定位
学习目标：
- 了解跨文化沟通技巧
- 掌握品牌在全球市场的定位策略
内容：
- 讲座：跨文化沟通障碍与策略
- 阅读：Aaker, D. A. (2013). Building strong brands. John Wiley & Sons.
- 角色扮演：跨文化销售对话演练
- 作业：撰写品牌全球化定位报告
第五周：数字营销与全球化趋势
学习目标：
- 熟悉数字营销在国际市场的应用
- 分析全球化对营销的影响
内容：
- 讲座：数字化时代的国际营销策略
- 案例研究：数字化营销的成功案例分析
- 小组讨论：未来国际营销的趋势探讨
- 实践活动：策划一个在线营销活动
评估方法：
- 每周作业：阅读笔记、讨论参与及实践活动报告
- 小测验：每两周一次，检验知识掌握
- 项目：最终研究报告（包括市场调研、策略建议及案例分析）
- 期末考试：综合测试学生对整个课程的理解
这门课程旨在通过实践和理论相结合的方式，帮助学生理解和应对全球市场的复杂性，培养跨文化营销的专业技能。