课程名称：全球市场进入策略 - 国际市场营销

第一周：课程介绍与全球市场概览

• 主题：国际营销环境与市场机会
• 学习目标：
  1. 理解全球市场的基本概念和驱动力
  2. 识别不同的国际市场细分
• 阅读/资源：
  • Pankaj Ghemawat, "Globalization: The Brain Drain"
  • [在线视频] International Market Entry Strategies by Harvard Business School

第二周：市场进入模式与选择

• 主题：市场进入方式（出口、许可、合资、并购）
• 学习目标：
  1. 了解各种市场进入模式的优缺点
  2. 分析如何根据企业战略选择合适的市场进入方式
• 活动：小组讨论案例分析

第三周：文化差异与适应

• 主题：跨文化沟通与营销策略
• 学习目标：
  1. 认识到文化对国际营销的影响
  2. 学习如何设计适应不同文化的营销策略
• 资源：Kotler & Armstrong, "Marketing Management" (Chapter 13)

第四周：法律与政策环境

• 主题：国际法规与贸易壁垒
• 学习目标：
  1. 理解各国的商业法律和政策
  2. 如何应对国际贸易法规挑战
• 讨论：跨国公司案例中的法律问题

第五周：定价策略与市场定位

• 主题：定价决策与市场定位
• 学习目标：
  1. 掌握国际市场定价策略
  2. 制定有效的市场定位策略
• 活动：模拟跨国定价决策

第六周：营销组合与国际市场推广

• 主题：产品、价格、促销与渠道在国际市场的应用
• 学习目标：
  1. 了解如何调整营销组合以适应国际市场
  2. 实践制定国际市场推广计划
• 资源：案例研究与小组报告

第七周：全球化与数字化营销

• 主题：数字营销在全球市场的影响力
• 学习目标：
  1. 研究数字化营销工具和技术在国际市场的作用
  2. 分析社交媒体和电子商务在国际营销中的角色
• 讲座与实践活动：使用数字营销工具进行实践

期末：项目与总结

• 主题：制定实际的全球市场进入策略
• 学习目标：
  1. 应用所学知识制定一个完整的全球市场进入策略
  2. 个人或小组报告展示
• 评估：项目报告、小组讨论和期末小测验

通过整个课程的学习，学生将能够理解并应用全球市场进入策略，以及如何在国际环境中实施有效的营销策略。