商业 - 市场营销 - 数字营销 - 移动营销课程大纲

课程名称：移动营销策略与实践

第一周：移动营销基础

• 主题: 移动营销概览
  • 学习目标：理解移动营销的定义、重要性和市场趋势
  • 资源：《移动营销入门》电子书
  • 教学方法：讲座 + 小组讨论

第二周：移动设备与用户行为

• 主题: 移动设备类型与用户画像
  • 学习目标：识别不同类型的移动设备及用户行为特点
  • 资源：移动设备市场研究报告
  • 活动：用户行为分析小组报告

第三周：移动应用营销

• 主题: APP推广策略
  • 学习目标：掌握APP Store优化（ASO）和App Marketing的概念
  • 资源：ASO最佳实践
  • 实践活动：创建简单的APP推广计划

第四周：社交媒体在移动营销中的角色

• 主题: 社交媒体营销案例研究
  • 学习目标：了解如何利用社交媒体平台进行移动营销
  • 资源：Facebook, Instagram营销指南
  • 讨论：分享实际案例并分析效果

第五周：移动广告与推送营销

• 主题: 移动广告类型与投放策略
  • 学习目标：理解各种移动广告形式及其效果
  • 资源：Google AdWords移动广告教程
  • 活动：设计并优化移动广告投放方案

第六周：数据分析与追踪

• 主题: 移动营销数据分析
  • 学习目标：学会使用数据驱动决策的方法
  • 资源：Google Analytics移动营销教程
  • 作业：分析并解读移动营销数据报告

第七周：移动营销策略整合

• 主题: 综合移动营销策略实施
  • 学习目标：将所学知识应用于实际项目
  • 活动：小组竞赛，设计并实施一个完整的移动营销计划

期末评估：

• 小测验: 测试对整个课程内容的理解
• 项目提交: 完成一个个人或小组的移动营销策划案
• 口头报告: 分享并解释你的移动营销策略

本课程旨在通过实践和理论相结合的方式，帮助学员掌握移动营销的核心技能，并能灵活运用到实际工作中。