商业 - 市场营销 - 营销策略 - 品牌策略课程大纲

第1周：课程介绍与基础

• 主题：品牌概述与重要性
  • 学习目标：理解品牌的基本定义，及其在市场竞争中的作用
  • 阅读资源：《品牌管理》第一章
  • 教学方法：讲座，小组讨论

第2周：品牌定位与差异化

• 主题：市场定位与品牌差异化策略
  • 学习目标：掌握如何通过定位使品牌在目标市场脱颖而出
  • 资源：《定位》一书的相关章节
  • 活动：案例分析讨论

第3周：品牌识别与标志设计

• 主题：视觉识别系统（VI）与品牌标志设计
  • 学习目标：了解VI设计原则和品牌标志的重要性
  • 资源：Adobe Creative Suite（图形设计软件）初步操作
  • 实践活动：设计小型品牌标志

第4周：品牌故事与情感连接

• 主题：品牌故事构建与情感营销
  • 学习目标：学会创造有感染力的品牌故事
  • 资源：《讲故事的品牌》
  • 讨论：分享个人品牌故事

第5周：品牌传播与媒体策略

• 主题：数字营销与传统媒体策略
  • 学习目标：理解如何利用不同渠道传播品牌信息
  • 资源：社交媒体营销案例研究
  • 小测验：选择合适的传播渠道

第6周：品牌维护与危机公关

• 主题：品牌维护与危机管理
  • 学习目标：识别并应对品牌危机的策略
  • 资源：《品牌危机管理》
  • 作业：模拟品牌危机处理方案

第7周：品牌评估与优化

• 主题：品牌资产评估与持续优化
  • 学习目标：理解品牌价值的衡量方法
  • 资源：品牌审计工具介绍
  • 项目：制定品牌策略优化计划

课程总结与反馈

• 主题：复习与课程反馈
  • 学习目标：回顾所学内容，提升自我评估能力
  • 活动：个人品牌策略报告展示

通过这个课程，学生将能够构建一个完整的品牌策略，并通过实际操作和案例分析深化理解。评估将通过课堂参与、作业、小测验和最终项目进行，以确保学生深度学习和应用所学知识。