商业市场营销 - 市场研究 - 竞争分析课程大纲

课程概述

学期： 10周 目标受众： 初级到中级商业专业人士 课程目标： 1. 理解市场研究在竞争分析中的重要性 2. 掌握竞争对手识别与评估的方法 3. 学习如何使用数据分析工具进行竞争情报 4. 实践制定竞争策略

第1周：课程介绍与市场研究基础

• 主题： 市场研究概览与目的
• 学习目标： 了解市场研究的基本定义、类型和目的
• 资源： 市场研究入门
• 活动： 小组讨论：市场研究在商业决策中的角色

第2周：竞争对手识别

• 主题： 竞争对手定位与识别技巧
• 学习目标： 学会识别主要竞争对手及其关键特性
• 资源： 竞争对手分析工具
• 活动： 竞品分析案例研究

第3周：SWOT分析与PESTLE模型

• 主题： SWOT分析与外部环境分析（PESTLE）
• 学习目标： 应用SWOT和PESTLE进行竞争环境评估
• 资源： SWOT分析指南
• 活动： 分组完成公司SWOT分析报告

第4周：竞争情报与数据收集

• 主题： 网络及市场调研工具
• 学习目标： 学习如何使用在线工具获取竞争信息
• 资源： Google Trends, SEMrush等工具演示
• 活动： 数据收集与整理实践

第5周：竞争对手分析报告撰写

• 主题： 竞争对手分析报告撰写技巧
• 学习目标： 完成一份竞争分析报告示例
• 资源： 报告写作模板
• 活动： 个人或小组报告展示

第6周：价格策略与差异化

• 主题： 竞争对手的价格策略与产品差异化
• 学习目标： 理解如何利用竞争情报进行定价决策
• 资源： 价格策略案例
• 活动： 分析并讨论企业差异化策略

第7周：数字营销视角下的竞争分析

• 主题： 社交媒体与在线广告竞争分析
• 学习目标： 探索数字化竞争环境中的新趋势
• 资源： 数字营销工具（Facebook Insights等）
• 活动： 研究并讨论社交媒体平台上的竞争策略

第8周：战略规划与竞品动态监控

• 主题： 制定竞争导向的战略计划
• 学习目标： 学习如何根据竞争动态调整战略
• 资源： 战略规划模板
• 活动： 个人战略规划作业

第9周：案例研究与实战演练

• 主题： 实战应用：分析真实商业案例
• 学习目标： 结合所学知识解决实际问题
• 资源： 高级案例分析
• 活动： 小组合作完成案例分析报告

第10周：课程总结与未来展望

• 主题： 总结与未来竞争环境的预测
• 学习目标： 回顾课程内容，为未来发展做准备
• 活动： 课程回顾讨论与自我评估

评估方法：

• 作业： 每周阅读和讨论任务（20%）
• 小测验： 关键概念测试（15%）
• 项目： 竞争分析报告、战略规划作业（35%）
• 案例研究： 分析报告和讨论（20%）

通过本课程，学生将不仅掌握理论知识，还将通过实践活动提高实际操作能力。