商业市场营销 - 市场研究与市场分析课程大纲

课程概述

本课程旨在帮助学生理解和应用市场研究及市场分析在商业决策中的关键作用。通过理论讲解、实践案例分析和团队合作，学员将掌握市场分析的基本方法和工具。

第一周：课程介绍与市场研究基础

  • 主题: 市场研究的重要性与类型
  • 学习目标:
    • 理解市场研究的目的和方法
    • 掌握主要的市场研究工具（问卷调查、焦点小组等）
  • 阅读/资源:
    • "Marketing Research: An Applied Approach" by William J. Stanton
    • 在线资源
  • 活动:
    • 完成市场研究入门小测验

第二周：定性与定量研究

  • 主题: 定性与定量研究的区别
  • 学习目标:
    • 学习如何设计定性和定量研究
    • 分析数据收集和分析技巧
  • 阅读/资源:
  • 活动:
    • 小组讨论并设计一个小型市场调研项目

第三周：SWOT分析与PESTEL模型

  • 主题: 竞争环境分析
  • 学习目标:
    • 理解SWOT分析和PESTEL模型的应用
  • 阅读/资源:
  • 活动:
    • 制作并分享SWOT分析报告

第四周：消费者行为分析

  • 主题: AIDMA模型与购买决策过程
  • 学习目标:
    • 深入理解消费者购买决策影响因素
  • 阅读/资源:
    • "Consumer Behavior: Buying, Having, and Wanting" by John W. Zaltman
    • AIDA模型详解
  • 活动:
    • 案例研究分析消费者行为

第五周：市场趋势与预测

  • 主题: 市场趋势识别与预测方法
  • 学习目标:
    • 学习如何识别行业趋势并进行市场预测
  • 阅读/资源:
  • 活动:
    • 制作未来市场趋势预测报告

第六周：项目总结与展示

  • 主题: 总结与应用
  • 学习目标:
    • 应用所学知识完成一个实际的市场分析项目
  • 活动:
    • 小组项目展示与互评

评估方法：

  • 作业:
    • 市场研究报告撰写
    • 趋势预测报告
  • 小测验:
    • 每周课程内容测试
  • 项目:
    • 组队完成市场分析项目
  • 课堂参与:
    • 讨论和案例分析的活跃度

通过本课程，学生将具备对市场环境的深入洞察力，为商业决策提供有力支持。